Monthly Archives: 4月 2013

「Yahoo!アクセス解析」復活 ユーザーローカルと協業

ヤフーは、スマートフォンやタブレットなどに対応したアクセス解析サービス「Yahoo!アクセス解析」を、今秋から提供すると発表した。ベンチャー企業・ユーザーローカルと協業。Yahoo!JAPANの広告サービス利用者に、原則無料で提供する予定だ。

スマートフォンやタブレット、フィーチャフォンなどデバイスごとの解析が可能。サイトの訪問者が住んでいる地域や読者層の男女比、地域ごとの傾向、どのような組織・業界からアクセスされているかなどもチェックできる。

広告経由のクリック数などコンバージョン分析機能や、解析データを元に広告配信を最適化する機能も搭載。スマートフォンアプリがダウンロードされた流入経路やユーザーのアクティブ率、リピート率なども確認できる分析機能も備えるという。

同名のアクセス解析サービスは2009年からYahoo!ID会員向けに無料提供していたが、11年に終了していた。

※ITmediaニュース参照

ヤフーでもリタゲが可能に! YDNリターゲティング広告がまもなくスタート、今からタグを設置する方法を解説

ヤフーでもリタゲが可能に! YDNリターゲティング広告がまもなくスタート、今からタグを設置する方法を解説

まもなく始まるYDNサイトリターゲティングの概要とタグの取得について解説

御社のサイトを訪れたことがある見込み客だけに
Yahoo! JAPAN内で御社の広告を見せる
「サイトリターゲティング」がいよいよ開始!
効果を上げるには、早めに御社サイトにリタゲ用タグを

自社サイトを訪れたことがあるユーザーにターゲットを絞って、サイト外で御社の広告を表示する「サイトリターゲティング」が、いよいよYahoo!プロモーション広告でも利用可能になる。御社では、サイトリターゲティングの準備は済んでいるだろうか?

2013年4月17日から、Yahoo!プロモーション広告のディスプレイ広告サービス「Yahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)」において、サイト訪問者を識別するために御社サイトに設置する「サイトリターゲティング用タグ」の取得が可能になった。

サイトリターゲティング広告の配信開始は5月下旬の予定だが、広告の配信数を増やすには、事前にタグを設定しておく必要がある。今回は、サイトリターゲティングの概要とタグの設置についてお伝えしよう。

リターゲティング広告のしくみとタグ設置の意味

タグの取得について説明する前に、そもそもサイトリターゲティングとは何かについて簡単に説明しよう。

「サイトリターゲティング」とは、自社のWebサイトを訪問したインターネットユーザーに対して広告を配信できるYahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)の広告掲載方式の1つだ。

しくみとしては、次のようになる。

  1. 広告主は、あらかじめ自社Webサイトにサイトリターゲティング用のタグを埋め込んでおく。また、そのサイトリターゲティングに対応するターゲットリストと、そのターゲットに表示するYDN広告を、YDNの広告管理画面で設定しておく。
  2. そのサイトをインターネットユーザーが閲覧すると、「このユーザーは、サイトリターゲティングが設定されているこのWebサイトを訪問した」という履歴がYahoo! JAPANのデータサーバーに蓄積される。
  3. そのインターネットユーザーが、YDN広告掲載面のあるサイト(たとえばYahoo! JAPANのページ)を訪れると、「過去にリターゲティング対象のWebサイトを訪問したことがある」という履歴情報から、訪問したことがあるサイトのリターゲティングの広告がそのユーザーに対して表示される。
Yahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)サイトリターゲティングのしくみ。広告は過去1か月間のWebサイト訪問履歴を元に配信される。

Yahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)サイトリターゲティングのしくみ。広告は過去1か月間のWebサイト訪問履歴を元に配信される。

一度サイトを訪れたことがあるということは、「商品に関心が高い=見込み顧客の度合いが高い」と考えられるため、より高い広告効果が期待できる

典型的な例としては、ある商品の購入を検討していて何度か商品ページを訪れたインターネットユーザーに対して、「この商品気になっていませんか?」といった具合に広告を表示することで、購入の背中を押す効果が期待できる

ただし、広告の効果を上げるためには「サイトを訪れたインターネットユーザー」のリストがある程度蓄積されていなければならない。

Yahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)のサイトリターゲティングは5月下旬の開始予定だが、リターゲティングは過去1か月以内の訪問履歴を元に広告配信が行われる。つまり、なるべく早くタグ設置を行っておけば、リリース後すぐに広告パフォーマンスを発揮できるというわけだ。

また、サイトリターゲティング用タグは、特別なリターゲティング戦略を作り上げるまでは、まずはサイト内の全ページに設置することを推奨したい。タグが設置されていないページは、そのページを訪問したユーザーの閲覧履歴情報が蓄積されないので注意しよう。

サイトリターゲティングのポイント
  • タグを設置したサイトの閲覧者に対して広告表示
  • タグはあらかじめサイトの全ページに設置する

サイトリターゲティング用タグの取得方法

ここでは、具体的なタグの取得方法を解説する。タグの取得は、広告管理ツールの「広告管理:YDN」タブの「ツール」一覧に追加された「ターゲットリスト管理」で行う。

広告管理ツールに「YDN」タブがない場合は?

Yahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)の利用開始が設定されていないと、広告管理ツールに「広告管理:YDN」タブが表示されない。サイトリターゲティングを利用するには、Yahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)の利用が前提になるので、未設定の場合は以下のページを参考にして利用開始とアカウントの設定をしておこう。

ステップ1ターゲットリスト管理ページの表示

まず広告管理ツールの「広告管理:YDN」タブで対象のアカウントを選び、「ツール」をクリックして「ターゲットリスト管理」をクリックする。

まず広告管理ツールの「広告管理:YDN」タブで対象のアカウントを選び、「ツール」をクリックして「ターゲットリスト管理」をクリックする。
※画像はサンプルです。実際の表示とは異なる場合があります。

ステップ2プライバシーポリシーに必要な記載事項の確認

初めてタグを取得する場合は、プライバシーポリシーに必要な記載事項が表示されるので、内容に同意したら「サイトリターゲティング用のタグを取得する」をクリックする。同意事項にはプライバシーポリシーの公開についての重要事項が含まれている。内容をよく読んでWebサイトにポリシー追記などの対応をしよう。

初めてタグを取得する場合は、プライバシーポリシーに必要な記載事項が表示されるので、内容に同意したら「サイトリターゲティング用のタグを取得する」をクリックする。同意事項にはプライバシーポリシーの公開についての重要事項が含まれている。内容をよく読んでWebサイトにポリシー追記などの対応をしよう。
※画像はサンプルです。実際の表示とは異なる場合があります。
※Web担当者Forum参照

Googleトレンドのご紹介!

本日紹介のツールはGoogleトレンド
無料で、検索キーワードの通年ボリューム予想が可能なツールです。

皆さんは何という検索キーワードで世の中のトレンドを見る?!

例えば「浴衣」の場合:

4月末頃から徐々にボリュームが増え始めて、
6月中旬から下旬にかけ増え方に勢いがつき、7月末から
8月末頭にピークを迎える様子ですね。

これは花火等のイベントと関連していると予想がつきますし、
当然6月に入ってから広告を増やす等の対策が立てられます。

具体的なキーワード等の候補もわかりますので、お気軽にご相談下さい!

Googleトレンド

生まれ変わったYahoo! JAPANの広告ソリューション Yahoo!プロモーション広告とは

2013年1月にYahoo!リスティング広告がYahoo!プロモーション広告へ名称変更しました。今回はYahoo!プロモーション広告がどのように変わったのか紹介します。

生まれ変わったYahoo! JAPANの広告ソリューション

スポンサードサーチとYDN

インタレストマッチとターゲティングの違い

運用方法は今まで通りで大丈夫!

YDNでディスプレイ広告の出稿も可能に


※MarkeZine参照

「Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル」が刷新、YDNに対応し動画コンテンツを拡充

Yahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)関連コンテンツを新設、動画コンテンツも拡充した

ヤフーは、Yahoo!プロモーション広告を利用する広告主向けの運用支援サイト「Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル」を4月15日にリニューアル公開した、と発表した。

今回のリニューアルでは、従来の検索連動型広告スポンサードサーチのコンテンツに加え、2013年1月に提供を開始したYahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)に関するコンテンツを新設。サポートセンター宛てに寄せられた広告主のさまざまな意見を取り入れ、サービスの概要から運用ノウハウまで、わかりやすく説明するコンテンツを設けた。

また、リニューアルに合わせて動画コンテンツの種類を拡充し、ページの構成を一新。YouTubeに公式チャンネルを設けており、2013年4月現在、Yahoo!プロモーション広告の運用に役立つ、20以上のさまざまなジャンルの動画を公開している。

Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル
http://promotionalads.yahoo.co.jp/online/
※Web担当者Forum参照

ヤフー、Yahoo!プロモーション広告の「スポンサードサーチ」におけるキャンペーン機能を強化

機能強化に対応したキャンペーンを「ユニファイドキャンペーン」という名称に

Yahoo!JAPANを運営するヤフーは、Yahoo!プロモーション広告が提供する検索連動型広告「スポンサードサーチ」におけるキャンペーン機能の強化(ユニファイドキャンペーン)について、機能強化の名称と概要を4月15日発表した。1キャンペーンにおけるプロモーションをすべてのデバイスで一元管理できる機能強化で、「1つに集約した」意味で「ユニファイドキャンペーン」という名称にした。キャンペーン機能の強化に伴い、従来のキャンペーンをユニファイドキャンペーンにアップグレードする必要がある。

キャンペーンのアップグレードは、手動と自動の2段階に分けて実施する。手動アップグレードの第一段階は、5月15日から7月中旬。広告管理ツール内に表示するアップグレード用のボタンを使用し、画面を確認しながら手動でアップグレードを行う。第二段階は自動アップグレードで、7月中旬の手動アップグレード期間終了後、第一段階でアップグレードしていないキャンペーンをヤフーが自動的にアップグレードする。

Yahoo!ビジネスセンター
http://business.yahoo.co.jp/

Yahoo!プロモーション広告
http://promotionalads.yahoo.co.jp/support/announce/2013/0415.html

※Web担当者Forum参照